«Яндекс» потратит в 2022 году 4 млрд руб. на выплаты блогерам за взаимодействие подписчиков с контентом. Авторы получат деньги за просмотры и дочитывание пользователями постов, а также за привлечение новых людей на каналы площадки, пишут «Ведомости».
В 2021 году на эти цели было выделено 2 млрд руб., а в 2020 году — 1,1 млрд руб. Поощрения за взаимодействие с подписчиками дополнят уже существующие модели монетизации. В 2022 году «Яндекс.Дзен» будет сильнее развивать направление нативной рекламы: создавать лендинги с активными авторами, включать их в специальную программу и налаживать связи с рекламодателями.
Сейчас блогеры получают процент от размещения рекламных постов и в некоторых случаях — вознаграждение за контент в новых форматах. За публикацию роликов есть возможность заработать до 300 тыс. руб. в месяц.
По словам представителей компании, новые инструменты для монетизации работы с подписчиками позволят «Дзену» эффективно конкурировать за авторов с другими платформами и соцсетями. Например, в ноябре запустили бот, который конвертирует контент из Telegram в каналы «Дзена», и за первый месяц он привел на сайт из мессенджера свыше 1 тыс. каналов.
Ранее Sumyinfo.com писал, что «Яндекс» включили в индекс устойчивого развития Dow Jones.