Почему радиореклама до сих пор работает: цифры, примеры и реальные результаты

Когда речь заходит о продвижении бренда, большинство компаний первым делом думают о таргетированной рекламе, блогерах и контекстных объявлениях. Однако есть канал, который стабильно приносит результаты, несмотря на все изменения в цифровом пространстве — это радио. И хотя многим может показаться, что радио — это пережиток прошлого, статистика и реальные кейсы показывают обратное.

Радио слушают миллионы

По данным Mediascope, радио ежедневно слушают около 65% взрослого населения России — это более 60 миллионов человек. Даже в эпоху смартфонов и потоковых сервисов люди продолжают включать радио утром по дороге на работу, в автомобиле, в офисе и дома.
Интересно, что средняя продолжительность прослушивания в крупных городах составляет около 130 минут в день, что даёт рекламодателям большое окно для контакта с аудиторией.

Кроме того, радио охватывает не только мегаполисы — в малых и средних городах этот формат часто остаётся одним из главных источников новостей и развлечений. Именно поэтому Реклама на радио остаётся востребованным инструментом продвижения для локального и федерального бизнеса.

Психология восприятия звука

Ученые из Университета Южной Калифорнии провели исследование, которое показало: аудиоконтент активирует зоны мозга, отвечающие за воображение и эмоции. Поэтому правильно построенный аудиоролик способен вызвать у слушателя доверие и эмоциональный отклик.
Например, звучание знакомого джингла или голос любимого радиоведущего часто вызывает ассоциации с надежностью и комфортом.

Именно за счёт эмоционального воздействия радиореклама часто запоминается лучше, чем визуальная. Исследования Nielsen показывают, что узнаваемость бренда после аудиорекламы повышается в среднем на 24–30% по сравнению с показателями до кампании.

Примеры эффективности

1. Автосервисы и станции техобслуживания. После запуска кампании на региональной радиостанции один из автосервисов Екатеринбурга отметил рост обращений на 17% уже в течение первого месяца.

2. Кафе и пиццерии. Местное кафе в Твери запустило серию коротких 10-секундных роликов в утреннем эфире, и поток заказов на обеды вырос на 22%.

3. Финансовые компании. Один из банков использовал радиорекламу для продвижения сезонных вкладов, при этом 36% клиентов, пришедших в офис, узнали об акции именно из радиоролика (по результатам опроса).

Радио и цифровые технологии: союз старого и нового

Сегодня радио уже давно не ограничивается FM-диапазоном. Большинство станций ведут онлайн-трансляции, выпускают подкасты, развивают Telegram-каналы и YouTube-шоу.
Это значит, что рекламные сообщения могут быть интегрированы не только в традиционный эфир, но и в цифровую среду. Например, компания может заказать спонсорскую интеграцию в подкасте радиостанции или баннер на странице онлайн-плеера.

Такая связка — радио + интернет — делает кампании многоканальными и позволяет точнее измерять результаты: считать переходы, охваты, частоту повторных контактов.

Форматы радиорекламы

Рекламодатели могут выбирать разные способы подачи информации:

• Классические ролики (от 10 до 60 секунд). Подходят для акций, распродаж и прямых предложений.

• Спонсорские вставки. Упоминания бренда в программе, например: «Партнёр выпуска — компания “ЭкоДом”».

• Интервью и специальные рубрики. Эффективны для формирования имиджа и повышения доверия.

• Джинглы и слоганы. Создают запоминающийся аудиобрендинг, как, например, знаменитая фраза «Ниссан — движущая сила инноваций».

Пример расчёта бюджета

Стоимость размещения на радио зависит от региона, времени эфира и формата.
В среднем, на федеральных станциях 30-секундный ролик в прайм-тайм стоит от 15 000 до 40 000 рублей за выход. На региональных станциях — от 2 000 до 7 000 рублей.
При ежедневном выходе в течение месяца даже небольшой бизнес может получить охват от 200 000 до 500 000 слушателей.

А если кампания грамотно спланирована и ролик содержит чёткий призыв к действию, конверсия может достигать 3–5%, что для офлайн-медиа является отличным показателем.

Ошибки, которых стоит избегать

1. Слишком длинный или перегруженный текст — слушатель не успевает запомнить суть.

2. Отсутствие повторов — радиореклама требует регулярности.

3. Неподходящее время эфира — важно учитывать, когда ваша аудитория у радиоприёмника (например, утренние часы — пик для офисных сотрудников).

4. Отсутствие анализа результатов — стоит отслеживать поток клиентов по промокодам или уникальным телефонам.